時代の変化に合わせて変わり続けるブランディング
エーウイングでは、立川の地で産婦人科を営む井上レディースクリニックさんのお手伝いを10年以上行っています。院長の井上裕子先生は、女性のすべてに寄り添いたいという想いをウェブだけでなく、リーフレットやオウンドメディアなど幅広いコンテンツ運用で「伝わる」を担っています。
10年で3回のリニューアル アップデートし続けるウェブ
エーウイングで最初のリニューアル時は、先生の思いを全面に出したデザインでした。あたたかな雰囲気に井上先生と考えたコピーを添えました。時代の変化とともに、SNSが広く使われるようになると、トップページで情報をキャッチアップしやすいデザインへと変更し、最終的にはリーフレットと世界観を合わせたブランディングのサイトへとリニューアルされました。エーウイングでは、時代にフィットしたリニューアルを必要なタイミングで行っています。運用ができているからこそベストなタイミングでのご提案が可能です。
ウェブサイトのデザインと統一感を持たせた 「らしさ」が伝わるブランディング
ウェブリニューアル時にリーフレット展開を前提としたブランディングを行いました。「お産」「検診」「不妊治療」「運動療法」の4つのカテゴリに先生のスマートフォンに撮り溜められたお写真の中から井上レディースクリニックらしいビジュアルを設定したことで、「いつものクリニック」を自然な形で演出しています。リーフレットは手紙をコンセプトとし、「For You」の言葉から始まります。扉を開くような設計も、院長先生の「女性にはいくつもの「扉」があり、私たちはその「扉」を開けるお手伝いをしている。」という考えからきています。
紙の院内報から、オウンドメディアへ 時代に合わせた情報配信スタイル
ウェブサイトの運用を開始してから5年ほど経過した際に、ウェブと連携した紙の院内報を開始しました。毎回医療の情報提供だけでなく、健康維持のヒントになる運動療法や連携するNPO法人のイベント情報など、患者様のみならず、地域の情報マガジンとして機能していました。今では時代に合わせて紙の院内報を廃止し、オウンドメディアという形でよりクイックに情報提供が可能になりました。
院長の思いの変化に寄り添い「伝え方」をデザインし続ける
現在井上レディースクリニックの隣に、地域コミュニティ「安庵」があります。安庵には企業主導型保育施設「キッズランドペガサス」、街カフェ「COCOON」、女性専用のメディカルフィットネスジム「スタジオ翼」があり、井上レディースクリニックの患者様をはじめ、地域の人のコミュニティとして機能しています。院長先生の思いが形になるたびに、エーウイングは伝えるお手伝いを続けています。
